Da tempo esperti di Search Engine Optimization discutono sull’importanza dei meta tag come fattore per il successo di un sito nelle operazioni di posizionamento sui motori di ricerca. In molti fanno affidamento a rumors, dichiarazioni vere o presunte da parte di dipendenti di Google stessi o persone ad esso molto vicine. Sul canale ufficiale di Google inoltre l’argomento viene spesso trattato ma le risposte che che se ne possono trarre sono spesso incomplete ed a volte contradditorie.
Una cosa è certa: a prescindere dal fatto che i meta tag “describtion” e “title” influiscano o meno sul posizionamento naturale del sito, essi aiutano l’utente nella scelta tra un sito ed un altro.
All’interno del SERP sono più alte le possibilità di ottenere dei click a fronte di titoli ben chiari e precisi che comprendano la parola chiave ricercata, così come nella descrizione del sito stesso.
Ammettiamo che io stia cercando una società a Piacenza che produce penne personalizzate. Apro Google e digito “penne personalizzate piacenza“.
Se in prima posizione trovo un sito con scritto:
“società di tiziocaiosempronio…penne stilografiche…insegne personalizzate…”
ed in seconda:
“penne personalizzate, gadget e magliette. Stampa a Piacenza. By Pincopallino”
con quale probabilità cliccherò sulla prima? e con quale invece sulla seconda? in questo caso nonostante la società tiziocaiosempronio sia in prima posizione, i meta tag non ottimizzati sono una clamorosa autorete. Per quanto concerne invece le keywords, la mia esperienza personale mi suggerisce che debbano essere inserite. Sempre e comunque. Sicuramente con gli anni il loro peso è calato per evitare situazioni di spam, tuttavia non si possono escludere a priori. Inoltre, dati alla mano, nonostante una situazione di dominio quasi imbarazzate google non è l’unico motore di ricerca della terra e snobbare i suoi concorrenti che invece dichiarano apertamente di utilizzare il meta tag “keywords” è un errore da non commettere. Pochi o tanti che siano, sono sempre e comunque potenziali clienti e lettori.
Aggiungo questa video intervista di Matt Cutts, personaggio ben noto per la sua simpatia e chiarezza nel rispondere alle domande. In questo video affronta proprio l’argomento ottimizzazione e da dei piccoli consigli. Per chi lavora nel campo del SEO sono nozioni del tutto scontate, per chi si approcia per la prima volta alla materia o vuole affidarsi ad una società esterna per eseguire questo lavoro, è un buon punto di partenza.
